Những tác động của ngày Black Friday đến thị trường chứng khoán

Black Friday được biết đến với sự sụp đổ của thị trường chứng khoán và nó cũng ngày mua sắm lớn nhất trong năm. Nhưng ngày nay, Black Friday vẫn là một chủ đề mà thị trường chứng khoán giám sát. 

Black Friday là gì? 

Black Friday ban đầu là thuật ngữ được sử dụng để mô tả sự sụp đổ của thị trường chứng khoán vào năm 1869, khi các nhà đầu tư người Mỹ, Jay Gould và James Fisk gây ra một cuộc khủng hoảng tài chính, sau một nỗ lực không thành công nhằm dồn ép thị trường vàng.

Tuy nhiên, khái niệm hiện đại về Black Friday xuất hiện vào những năm 1940, nhằm lôi kéo mọi người đến các cửa hàng vào ngày Lễ Tạ ơn. Black Friday sau đó đã mang một ý nghĩa mới, khi các công ty dự kiến ​​sẽ kiếm đủ doanh số để khiến họ ‘gặp vận đen’, hoặc có lãi trong năm.

Mãi đến những năm 1980, các nhà bán lẻ mới dần dần sử dụng ngày này như một công cụ tiếp thị, lên đến đỉnh điểm là ngày mua sắm lớn nhất trong năm, được phổ biến rộng rãi vào những năm 2000. Ngày nay, Black Friday không chỉ là một truyền thống của Hoa Kỳ, nó đã lan sang khoảng 20 quốc gia khác, bao gồm Mexico, Nga và Pakistan.

Cùng với Cyber ​​Monday, ngày thứ Hai sau Lễ Tạ ơn thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến, thời gian mua sắm được một số nhà phân tích coi là thước đo cho sự thịnh vượng kinh tế. Sau đó, thước đo đó có thể được sử dụng để dự đoán hiệu suất của các tài sản khác như cổ phiếu.

Những tác động của ngày Black Friday

Mánh lới quảng cáo tiếp thị hoặc chỉ báo hữu ích, ảnh hưởng tổng thể của Black Friday là gì? Để trả lời, cần kiểm tra tác động của nó đối với chi tiêu bán lẻ và người tiêu dùng, nền kinh tế, và ảnh hưởng kết quả đối với thương nhân và cổ phiếu.

Chi tiêu bán lẻ và người tiêu dùng

Việc Black Friday ảnh hưởng đến chi tiêu của người tiêu dùng là một điều hiển nhiên. Trên nhiều quốc gia, sự kiện này được quảng bá như một cơ hội hiếm có để tiết kiệm tiền trên nhiều loại sản phẩm. Các phương tiện truyền thông lịch sử đưa tin về sự kiện này đã làm nổi bật lên các cửa hàng bán lẻ, khi những người mua hời đang tranh giành giao dịch. 

Vào năm 2018, dữ liệu của Adobe Analytics cho thấy 6,22 tỷ đô la đã được chi tiêu trực tuyến ở Mỹ, tăng 23,6% so với năm trước. Hơn nữa, mỗi quầy Black Friday đều có doanh số bán lẻ cao hơn những ngày bình thường.

Kinh tế

Ảnh hưởng của Black Friday đối với nền kinh tế còn nhiều tranh cãi. Một số người lập luận ủng hộ hiệu ứng Keynes của việc chi tiêu thúc đẩy hoạt động kinh tế, tức đưa nhiều tiền hơn vào lưu thông và có khả năng thúc đẩy nền kinh tế. Vào thời điểm nền kinh tế Mỹ có dấu hiệu suy thoái, chi tiêu của người tiêu dùng có thể được hoan nghênh.

Nhưng những người khác lại cho rằng, ảnh hưởng của sự kiện này là không đáng kể, chỉ quan sát được những tác động ngắn hạn. Điều này một phần là do bài học từ những năm trước, khi nhiều nhà bán lẻ có doanh số bán hàng kém, sau khi đợt giảm giá kết thúc.

Tuy nhiên, nếu các cửa hàng quyết định đi một con đường khác và kéo dài thời gian giảm giá, tỷ suất lợi nhuận có thể bị xói mòn, đồng nghĩa với việc cắt giảm nhân viên và gia tăng tỷ lệ thất nghiệp. Sự kiện này có thể khiến cho nền kinh tế bao gồm việc thu thuế thu nhập giảm và gánh nặng phúc lợi gia tăng, những yếu tố làm dấy lên lập luận cho rằng Black Friday có ảnh hưởng kinh tế tiêu cực ròng.

Cổ phiếu/thị trường chứng khoán

Ảnh hưởng của Black Friday lên thị trường chứng khoán và cổ phiếu riêng lẻ ít hơn. Một loạt cổ phiếu bán lẻ có thể sẽ tăng nếu đáp ứng được kỳ vọng về doanh số. Ngược lại, doanh số bán hàng yếu kém bất ngờ có thể cho thấy niềm tin của người tiêu dùng kém và nền kinh tế cơ bản yếu ớt, khiến các nhà giao dịch có lý do để bán khống. 

Nhưng ngay cả khi một công ty nhất định có được doanh số bán hàng cao, kết quả hoạt động này không ảnh hưởng đến lợi nhuận hoặc sức khỏe tài chính tổng thể của nó, đó là những yếu tố mà các nhà giao dịch nên cân nhắc khi chọn một cổ phiếu so với một cổ phiếu khác.

Việc xem xét tác động của các ngày Black Friday trước đó lên thị trường tài chính, cung cấp cái nhìn sâu sắc về các xu hướng mà các nhà giao dịch có thể mong đợi sau ngày quan trọng này trong tương lai.

Black Friday và lịch sử thị trường chứng khoán 

Black Friday bắt đầu với sự sụp đổ thảm khốc của thị trường chứng khoán năm 1869, tuy nhiên Black Friday hiện nay đã chứng kiến ​​các cổ phiếu bán lẻ thu được lợi nhuận mạnh mẽ. Điều này có thể được quan sát trong chỉ số S&P 500, trong một khoảng thời gian mười năm.

Trong khi dữ liệu 2014-2018 cho thấy rằng các cổ phiếu bán lẻ hoạt động tốt trong giai đoạn này, những người chọn cổ phiếu nên nhận thức được các sắc thái giữa các phân ngành bán lẻ cũng như khả năng bán hàng trực tuyến, lấy kinh doanh từ các cổ phiếu phụ thuộc nhiều hơn, như các yếu tố cơ bản bổ sung có thể di chuyển thị trường.

Black Friday cũng tác động đến hiệu suất thị trường chứng khoán. Khi đo lường hiệu suất cổ phiếu bán lẻ trong ngày Black Friday, dưới đây là thông tin chi tiết về 15 cổ phiếu bán lẻ lớn trên toàn cầu đã hoạt động như thế nào trong năm 2018, vào khoảng thời gian một tuần trước đến một tuần sau Black Friday.

Amazon đã gặt hái được nhiều thành quả vào năm 2018, tận hưởng ngày mua sắm lớn nhất trong lịch sử. Khách hàng đã đặt hàng hơn 18 triệu đồ chơi và 13 triệu mặt hàng thời trang vào Black Friday và Cyber Monday. ​​Làm cho giá cổ phiếu của công ty này tăng lên 11% trong khoảng thời gian hai tuần từ ngày 16 tháng 11 đến ngày 30 tháng 11.

Về mặt ngắn hạn, cổ phiếu Target giảm 12% so với cùng kỳ, sự sụt giảm này có thể được cho là do thị trường chứng khoán giảm sâu hơn vì chiến tranh thương mại và lo ngại về tăng trưởng toàn cầu hơn bất kỳ yếu tố nào khác. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của các nhà giao dịch khi xem xét một loạt các lý do cơ bản có thể góp phần vào các động thái trong kỳ nghỉ lễ.

Những lưu ý chính khi giao dịch chứng khoán vào ngày Black Friday

Một khi các nhà giao dịch đã đánh giá thị trường và có cảm giác về việc các nhà bán lẻ dẫn đầu về doanh số ngày Black Friday, thì có một loạt các cân nhắc khác cần thực hiện khi giao dịch cổ phiếu trong khoảng thời gian này.

• Tính thanh khoản của thị trường chứng khoán: Giao dịch quanh ngày lễ có thể làm sai lệch tính thanh khoản nghiêm trọng và Black Friday cũng không phải là ngoại lệ. 
• Các yếu tố cơ bản: Những yếu tố này có thể cung cấp manh mối về cách chi tiêu của người tiêu dùng, cho phép các nhà giao dịch xem xét một số cổ phiếu bán lẻ nhất định. Ví dụ, giá xăng dầu giảm và số liệu việc làm tăng mạnh có thể báo hiệu khả năng chi tiêu nhiều hơn và các kỳ vọng về doanh số của công ty được đáp ứng.
• Bán hàng trực tuyến so với truyền thống: Các nhà bán lẻ truyền thống đã mất vị thế trước các đối thủ cạnh tranh trực tuyến trong những năm gần đây và Cyber Monday đe dọa chiếm ngôi vương về tổng doanh số. Để tận dụng điều này, nên quan tâm nhiều hơn tới các cổ phiếu như Amazon và Best Buy, những nơi cung cấp các giao dịch mua sắm trực tuyến hấp dẫn vào những ngày lễ.
• Thu nhập thường không được công bố cho đến tháng 1: Các nhà giao dịch cũng nên lưu ý rằng hiệu quả hoạt động của công ty có thể không hoàn toàn rõ ràng cho đến khi công bố thu nhập, đối với nhiều công ty sẽ được công bố vào tháng 1.

Thời gian đóng cửa của chứng khoán vào ngày Black Friday

Thị trường chứng khoán mở cửa vào Black Friday là 9:30 ET như bình thường, nhưng thị trường đóng cửa lúc 1 giờ chiều. Thị trường đóng cửa trong suốt ngày Lễ Tạ ơn.